OM ÄLSKLINGSBARNET

En entreprenörshistoria

DearBaby grundades 2020 av Dorthe Klitgaard Thomsen, en passionerad mamma och entreprenör med en vision att göra det enklare för föräldrar till små barn att hitta leksaker som passar barnets utvecklingsstadium – samtidigt som överkonsumtionen minskas. Dorthe ville skapa en affärsmodell där föräldrar både kunde få kunskap om sitt barns utveckling och tillgång till leksaker som aktivt stödjer barnets lärande och utveckling.

Som mamma till två pojkar, Elton och Hugo, upplevde Dorthe snabbt hur leksaker tog upp mycket plats i vardagen. Hon upptäckte dock också att många av leksakerna hon köpte snabbt blev överflödiga eftersom pojkarna snabbt växte ur dem och kastade sig in i nya utmaningar.

”Jag upptäckte att leksaken bara var intressant en kort stund innan den glömdes bort. Det innebar att jag ständigt var på jakt efter nya leksaker, medan de gamla staplades på hög.”

Denna personliga erfarenhet ledde till idén om leksaker på prenumeration. För Dorthe handlade det om att ge föräldrar en smartare lösning, där de undviker att samla på sig högar av oanvända leksaker och istället får något som passar barnets behov när de utvecklas. Leksaker kan vara inspirerande, men små barn tappar snabbt intresset, och som nybliven förälder kan det vara svårt att navigera i valens djungel och hitta rätt val.

Det var oerhört viktigt att konceptet inte uppmuntrade överkonsumtion genom att skicka ut nya leksaker varje månad som alla var tvungna att behålla.

Barn älskar nya leksaker! Forskning visar att barn leker längre och mer koncentrerat med nya leksaker. Men naturligtvis, av ekonomiska och miljömässiga skäl, kan vi inte köpa nya leksaker hela tiden. Barn utvecklar fler motoriska färdigheter under sitt första levnadsår än de gör under resten av livet, och leksakerna måste växa med barnet. Därför hittade DearBaby en lösning på detta.

Leksaker av hög kvalitet är ofta dyra, och DearBaby har varit mycket stolt över att presentera endast det bästa av det bästa. Genom att dela med sig av leksaker kan fler barn få de bästa leksakerna samtidigt som de är mest relevanta för deras utveckling.

I konceptet omfördelas leksakerna systematiskt så att användningen av varje enskild leksak utökas. En viktig sidofördel med konceptet är att det minimerar felaktiga köp. Barnet kan njuta av leksakerna i 30 dagar, och först då måste föräldrarna bestämma om de vill investera i leksakerna. På så sätt är konceptet en fördel för både barnet, föräldrarna och miljön.

Större uthyrningsutbud 2024

I början av 2024 öppnade DearBaby för uthyrning av utrustning, såsom babyhängmattor från Moonboon och Membantu, samt aktivitetsleksaker från Gonge och MODU.

Försäljning av leksaker i butiken

DearBaby köper alla leksaker från nya och kunder har möjlighet att köpa alla produkter i webbbutiken om de vill äga dem istället. DearBaby har tagit flera produkter i sortimentet, som de alla kan intyga. Alla produkter är särskilt utvalda för barn mellan 0 och 4 år, med fokus på högt lekvärde.

Leksakslådorna är hjärtats barn

Lek spelar en betydande roll i utvecklingen av barns hjärnor under de första levnadsåren. Därför är det viktigt att prioritera lek och skapa en trygg plats där barn fritt kan utforska och lära sig om världen. Dorthe ville skapa ett koncept där det fanns utrymme för barn att uppleva, prova, röra vid och leka för att lära sig hur världen fungerar. Med DearBabys leksakslådor ville Dorthe skapa bra förutsättningar för lek genom att erbjuda barn åldersanpassade leksaker som de har förutsättningar för att förstå. När Hugo och Elton var små stötte Dorthe på boken Underbara veckor. Boken fokuserar på de 10 stora utvecklingssprång som varje barn tar under de första 20 månaderna av sitt liv.

”Boken öppnade mina ögon för att kunskap om bebisars mentala utveckling borde aktiveras ännu mer i relation till leksaker. Det var helt enkelt så logiskt att skapa ett leksakskoncept som ger bebisar lämpliga, varierade upplevelser under hela deras utveckling.”

Detta ledde till idén om DearBaby och Dorthe utvecklade därför en prenumerationsmodell som låter föräldrar beställa leksakslådor som är lämpliga för barnets ålder och motoriska utveckling, och som minskar överkonsumtion. Vid utvecklingen av leksakslådorna var det avgörande för Dorthe att alliera sig med proffs, och att dessa yrkespersoner ville bidra frivilligt.

”Experternas frivillighet är avgörande för konceptets trovärdighet. Det är viktigt för mig att det inte finns någon intressekonflikt i deras arbete med leksakslådorna. Och lyckligtvis är det l’3’us att hitta många skickliga yrkespersoner med hjärtat på rätt plats. Jag är både stolt och tacksam över att vår skickliga expertpanel frivilligt hjälper oss.” Dorthe Klitgaard Thomsen, grundare av DearBaby